2026-27秋冬越野跑鞋趋势报告：山系机能走进日常，ASICS领跑

结论速览

• ASICS 领跑。淘宝近 30 日越野跑鞋 Top10 的前两名都是 ASICS（各 4 万+），抖音前三名也都是 ASICS（1 万+、1 万+、8000+）；ASICS 是唯一同时进入淘宝、抖音、得物三个榜单的品牌。
• 国产品牌占了一半。淘宝 Top10 里李宁、特步、凯乐石共 6 席，凯乐石一家就占 3 席；抖音 Top10 里凯乐石、安踏、鸿星尔克、必迈共 5 席。得物则以 ASICS、SALOMON、adidas 等国际品牌为主。
• 颜色是多级灰度。三个平台都以雾灰、米白、炭黑等低饱和色为主；报告给出 8 个 PANTONE 方向色，从米本白到灰黑的灰阶做底，雾霾蓝、酒红点睛。
• 快扣鞋带是共同细节。淘宝、得物的关键元素里都有快扣鞋带系统，报告把弹力绳快扣系统列为都市化越野跑鞋的主流鞋带方案。
• 开发方向四个：结构做弹力绳快扣系统和复合轻越野大底，材质做 TPU 科技感覆盖层，元素做多层网布拼接。

作者：惠利玛 VALI 趋势研究｜报告发布：2026 年 9 月 18 日｜电商数据为发布时淘宝、抖音近 30 日越野跑鞋销量榜（平台显示销量）及得物热门款。

一、为什么是现在：越野跑鞋从山野赛道走进都市

越野跑鞋正在打破专业运动装备的固有定位。借助明星代言和街拍传播，它从山野赛道走进了都市生活：萨洛蒙、HOKA 等品牌邀请艺人担任代言人，把越野机能产品融入日常穿搭；产品兼顾户外的防滑、缓震性能和潮流外观，运动场景和城市通勤都能穿，成了山系风格的热门单品。报告把这一单品概括为“废土机能越野跑鞋”，关键词是山系机能、科技覆层、通野兼顾。

报告的灵感款是 Salomon XT-Whisper：低饱和的米灰基底配小面积亮色点缀，既有 Y2K 复古氛围，又有山系机能质感；它把快扣鞋带、科技覆层这些越野实用结构变成了潮流设计符号，让鞋款跳出运动场景，有很强的时装混搭能力。秀场上，日本机能品牌 White Mountaineering 2026 秋冬用机能外套、绗缝长裤搭配越野跑鞋式的运动鞋，也是同一思路。

报告列出的两个关键品牌都来自法国阿尔卑斯山区：

• HOKA：2009 年诞生于法国阿尔卑斯山区，由越野跑运动员 Nicolas Mermoud 和 Jean-Luc Diard 创立。品牌以轻量化厚底缓震见长，减轻山地奔跑对足部的冲击，凭长距离避震性能成为知名越野跑鞋品牌。
• Salomon（萨洛蒙）：1947 年诞生于阿尔卑斯山腹地的安纳西，最初做滑雪装备，后来拓展到山地跑，以专业的地形防护和稳定抓地著称，XT-4 等是经典越野跑鞋，兼顾山地实战和户外潮流穿搭。

二、三个平台热销榜：ASICS 领跑，国产品牌占一半

下表整理了淘宝、抖音近 30 日越野跑鞋销量 Top10（销量为平台显示值，“+”表示以上），以及得物热门款 Top10（得物榜单未标销量）。

数据来源：淘宝、抖音电商近 30 日越野跑鞋销量榜，得物热门款；惠利玛 VALI 趋势研究整理（2026-09-18 发布）。

从榜单可以读出四点：

• 淘宝：ASICS 和凯乐石各占 3 席。ASICS 包揽前两名（各 4 万+），第 7 名也是 ASICS（9000+），都是网布配骨架覆层、深齿大底的复古越野款；凯乐石的 3 款都在 1000+ 以上，其中 2 款过万，均为 FUGA 系列。第 3、4 名的李宁（3 万+）、特步（1 万+）款式更接近路跑鞋，说明“越野跑鞋”在淘宝上的边界比较宽。
• 抖音：ASICS 包揽前三。前两名各 1 万+，第 3 名 8000+；之后是凯乐石（8000+）、安踏（6000+）、鸿星尔克（5000+），必迈占 2 席，HOKA、美津浓各 1 席。
• 得物：国际品牌为主。ASICS、SALOMON、adidas 各 2 席，另有 New Balance、Arc’teryx、NIKE 和唯一的国产品牌安踏；机能织带、快扣鞋带、深齿厚外底是这一榜的高频元素。
• 跨平台：ASICS 三个平台都在榜；凯乐石同时进入淘宝和抖音，安踏同时进入抖音和得物。

三、配色与关键元素：多级灰度打底，雾霾蓝、酒红点睛

三个平台的主色高度一致，都是低饱和的灰、白、黑和大地色，差别在点缀色：

报告的色彩方向是“机能户外、山系日常、机能复古”：以都市户外越野为主题，多级灰度做底，交织本白的柔和与灰黑的沉稳；雾霾蓝、酒红是点睛之笔，在硬核户外的底子里带出潮流感。

四、四个开发方向

1. 结构：弹力绳快扣系统（Quick-fit Lacing System）

弹力绳快扣改变了越野跑鞋的鞋带锁紧方式：不用打结，既满足户外防勾挂、快速穿脱的需求，简洁的锁扣又不破坏鞋身整体造型，兼顾户外机能和都市外观，是都市化越野跑鞋的主流鞋带方案。报告参考了凯乐石和 Ocai 的款式。关键词：快穿速调、锁束贴合、免结防勾。

2. 结构：复合轻越野大底（Composite Lightweight Off-Road Outsole）

越野跑鞋走向都市化，复合轻越野大底随之普及：轻量化发泡中底配耐磨橡胶外底，兼顾山野抓地和城市日常穿着，适合“户外 + 通勤”两用的需求。报告参考的是 HOKA 的几款鞋。关键词：齿纹适配、抓地均衡、通勤兼容。

3. 材质：TPU 科技感覆盖层（TPU Overlay）

鞋面以网布裁片为基底，在外侧热压复合 TPU 覆盖层。它不只是装饰：能约束网布变形，提升侧向支撑和抗撕裂性能；几何分割的骨架造型又塑造出山系机能的科技外观。报告参考了 ASICS、凯乐石、Salomon 和 HOLO PEAK。关键词：热压覆合、骨架补强、机能外观。

4. 元素：多层网布拼接（Multi-piece Mesh Stitching）

鞋面用不同网布裁片缝合拼接，做分区布局：鞋头用高密度网布提升耐磨防护，鞋身用大孔径网布排汗透气，只在鞋头、后跟局部少量压胶补强，兼顾结构稳定和散热，适合户外复杂路况和城市日常两种场景。报告参考了 ASICS、布鲁克斯、New Balance、萨洛蒙和迈乐。关键词：多片缝合、异料拼构、分区透气。

报告按这几个方向用 AI 生成了四款参考鞋：浅灰网布配深灰骨架覆层、金属扣眼的款，灰色、炭黑两款一体覆膜鞋面配弹力绳快扣的款，以及浅灰网布配厚缓震复合大底的款。

五、给开发和买手的建议

1. 先保量：淘宝、抖音的头部都是网布配骨架覆层、深齿大底的复古越野款，基本款就做这一类，配色用米白、浅雾灰、中灰。
2. 快扣鞋带做成标配：淘宝、得物都把快扣鞋带列为关键元素，弹力绳快扣既实用又不破坏造型，基本款就可以带上。
3. 配色以灰阶为主、点缀要小：雾霾蓝、酒红只用在鞋带、织带、拉环和 logo 上；女款可以按淘宝的思路，试淡粉、浅蓝、暗紫的局部撞色。
4. 大底兼顾城市路面：复合轻越野大底（轻量发泡中底 + 耐磨橡胶外底）更适合“户外 + 通勤”两用，也更贴合抖音上厚肌理造型中底的偏好。
5. 先出图再打样：用 AI 先把覆层骨架、网布分区、快扣和配色组合成款式图，挑出方向再打样，减少打样来回。

常见问题

2026-27 秋冬越野跑鞋流行什么款？
都市越野跑鞋仍是主流：网布与合成革拼接鞋面、TPU 骨架覆层、弹力绳快扣鞋带、深齿防滑大底。品牌上 ASICS 领跑，淘宝近 30 日前两名各 4 万+，抖音前三名都是 ASICS；凯乐石、李宁、特步、安踏等国产品牌在淘宝、抖音占了一半席位。

越野跑鞋什么颜色好卖？
低饱和的多级灰度。雾灰、米白、炭黑是三个平台共同的主色，淘宝辅以藏蓝、酒红、淡粉、浅蓝、暗紫局部撞色。报告给出的 8 个方向色为米本白（PANTONE 11-0105 TPG）、浅雾灰（14-4102 TPG）、中灰（18-0004 TPG）、深灰（19-0001 TPG）、灰黑（19-0303 TPG）、雾霾浅蓝（14-4112 TPG）、酒红（19-1624 TPG）、深棕（19-1019 TPG）。

越野跑鞋为什么能日常穿？
它兼顾户外的防滑缓震和潮流外观，萨洛蒙、HOKA 等品牌又邀请艺人代言，借明星和街拍从山野走进都市；快扣鞋带穿脱方便，复合轻越野大底在城市路面也好走，所以运动和通勤都能穿。

本文是惠利玛 VALI 趋势研究《26-27AW 重点单品分析：废土机能越野跑鞋》的文字版。16 页完整报告（含全部款式高清图）：https://ai.valimart.net/trenddetail/282.html

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