平台价值赋能新消费品牌

温州探路“双向奔赴”高质量发展

■ 徐子胭 陈苑艳

今年“618”刚过，一组数据让温州鞋服产业沸腾：深耕童鞋赛道18年的英贝米尼，今年“618”线上GMV一举突破3700万元，同比暴增166%。更令人惊讶的是，这个创立于2006年的“老品牌”，线上零售额已占到总销售额的85%——几乎全靠数字化渠道撑起增长大盘。

而它的秘诀正是一套“数据驱动”的硬功夫：从产品研发、生产排期到线上销售，每一个环节的决策都源自真实的消费数据。当传统鞋服产业还在为库存积压和仿品围剿头疼时，英贝米尼已经用“轻稳学步鞋”这个细分品类，撕开了一条从制造到智造的跃迁之路。

这不仅是单个品牌的胜利，更是温州探索“平台赋能产业跃迁”的一个缩影。

而在另一个专注解决鞋服电商“视觉生产”痛点的“车间”里，浙江惠利玛产业互联网有限公司推出的“智惠映AI自动拍照智能体”正在重塑流水线。这款设备整合了自动化硬件与AI大模型，能在1分钟内完成鞋服产品的自动拍摄、智能抠图并生成多角度展示图，甚至能自动产出AI模特试穿图和商品详情页。对于SKU海量、上新频繁的鞋服行业，这套方案将依赖人工、耗时费力的传统拍摄流程，升级为标准化的“视觉工业流水线”，日均处理能力可达200个以上SKU，效率提升数倍，为核心电商环节提供了关键的数字化赋能。

今年浙江省政府工作报告提出“促进平台经济高质量发展，深化平台+产业双向赋能”。温州早已把这句话落在电气、鞋服、宠物用品、卫浴五金等重点产业集群上，平台把数据、能力沉下去，产业把场景、需求递回来。今年1—4月，温州交出了一份亮眼成绩单：网络零售额位居全省第四位，同比增长0.8%，宠物产业等新兴领域也在加速发展。

温州的底色，是“中小企业铺天盖地、产业集群顶天立地”。正因为产业密集，遇到的问题也更集中：爆款一出，仿品跟上；价格战一打，利润薄得像纸。戈美其鞋业董事长徐志勇说：“从前一款爆款鞋样刚刚上市，三天之内仿制品便能充斥市场。”转机来自一场叫“微商城”的试水，企业自己搭建直面消费者的平台，以用户行为数据预测爆款，再反向指导设计、原料采购和生产计划，做到“以销定产、快速响应”。到2025年，戈美其线上销售额占比已突破40%，库存周转效率提升20%，毛利率也随之改善。

如果说英贝米尼、惠利玛、戈美其鞋业等代表了龙头企业的单点突破，那么在瓯海区，针对眼镜等优势产业构建的“四位一体”平台赋能体系，则推动着整个产业集群的“数字觉醒”。当地通过落地阿里巴巴1688选品中心实现供需高效匹配，建设兴道电商直播产业园，培育出单场破亿的“眼镜带货王”，打造中国（瓯海）眼镜跨境电商园，带动出口额快速增长，并联合高校建立时尚产业研究院孵化原创设计品牌。这种“前店后厂+数字中台”的模式，使得区域内中小企业的平均获客成本显著下降，产业链的响应速度和协同水平得到整体提升。温州市市场监管局通过举办“平台赋能”对接会、发布产业带地图、提供“法治护航”合规指导等举措，从监管向促发展并进，构建了政企协同赋能体系。

更大尺度的工业“平台化”，在乐清电气产业里。正泰集团打造“产业大脑”，服务上下游300多家中小企业完成数字化改造，甚至孵化出“温州核芯智存”这样的“黑马”，其超稳态存储器技术入选国家专项。正泰负责人说，园区不是当“房东”，而是要做共同成长的“股东”。在“产业基金+订单赋能”的联动下，园区培育了8家细分领域标杆企业，把乐清从“强电”推向“强芯”。截至今年4月，乐清电气产品出口额68.54亿元，同比增长13.56%。

平阳宠物产业转型是“平台+新消费”的生动写照。水头镇宠乐路一带，做一根狗咬胶从原料到包装，方圆几公里就能配齐。做了几十年海外代工的老板们开始发力打造自有品牌。

发展并非一帆风顺，“我们把国外最火的咬胶推给国内，然而发现国内卖得最火的是猫零食和鸭肉干。”佩蒂动物营养科技股份有限公司副总经理潘春斌介绍，“团队干脆把经验清零，靠线上养宠人群画像重新定制产品，爵宴鸭肉干系列这才打开局面。”今年“618”，爵宴拿下天猫狗零食品牌榜首。“做代工按时按质交货就行，做品牌要让消费者愿意反复买。”

源飞宠物同样深有体会，董秘张璇说：“国外客户看重配方参数是否达标，国内消费者更关心是不是真材实料、有没有添加剂——两套逻辑，两条产品线。”公司近年把渠道铺到淘天、抖音，2025年境内收入冲到3.55亿元，同比增长约90%。一根狗咬胶贴的已是平阳自己的牌子。

截至目前，市县两级线上线下共举办促消费活动155场，参与商户3557家，惠及市民1136万人次，带动消费7.18亿元，同比增长778%。69个直播间积极发起“绿色直播促消费”主题活动，累计开展直播408场，吸引互动粉丝337余万人次，促成成交量14.6万单，直接带动消费1300万元。

这些分散的场景，最后会在一条“系统工程”里合流。温州的平台经济赋能，已经从渠道和营销，深入到研发、制造、供应链等环节。研发端，电气产业与赛宝实验室等机构构建数字化验证体系，让新产品研发周期普遍缩短50%以上，2025年以来协助200余家企业开发新产品超1000项；制造端，蓝波智能利用“1688”平台数据做小批量、多品种柔性生产，带动营收同比增长39.7%，乐清已培育类似“超级工厂”80家；产业链端，“智电云仓”两个月覆盖143家核心供应商，使库存准确率提升30%以上、周转率提升12%。

产业链的“快”需要“稳”的支撑，这体现在平台与产业的双向赋能中。龙湾的综合服务站集成质量检测、知识产权等服务，帮助500多家企业规避风险，并发布《电商经营高频易违法词汇清单》以引导合规。鹿城区则通过信用风险分类管理、信用修复驿站和“鹿知创·服务e家”知识产权工作站，为鞋企提供合规出海支持，办结专利侵权案件并完成产品备案。平阳宠物食用品行业协会与“1688”平台签下全市首个宠物用品行业双向赋能协议，为中小厂家开放数据、开展培训，并提供知识产权与直播合规指导；同时推动龙头企业主导制定《宠物食品-狗咬胶》国家标准、《宠物狗服装》等行业标准，从源头掌握行业话语权……

随着平台深入，治理同步跟上。苍南通过“直播电商监管与服务平台”动态监测直播间，AI识别风险点并压缩线索处置时长；龙湾推出“优质产业带白名单”倾斜流量给重质量企业；鹿城的“中富商城”实施无感监管和商品合规监测，整改线上问题。乐清则聚焦电气支柱产业，一方面构建质量强链生态圈，升级质量基础设施一站式服务平台，电气质量合格率达96.3%，并大力培育“品字标”企业、构建先进标准体系；另一方面优化线上消费环境，自主研发“电气产业12315网络预警系统”精准防控风险，并成立联合甄别专业委员会，有效规制“职业索赔”行为，净化市场生态。这些举措共同推动温州网络消费投诉量环比下降18.6%，产品质量监督抽查合格率提升12%，形成创新与监管并重的稳健生态。

让产业链更聪明、让企业更有底气、让创新跑得更远。当传统产业插上数字翅膀，当“链主”成为“平台主”，“浙江制造”的明天，便有了更扎实的温州落点。

来源：浙江日报